A vállalati figurák már legalább 20 éve megjelentek a marketingben, az egyik legkreatívabb reklámozási eszköz volt régen is. Eszedbe jut néhány az elmúlt 20 évből? Ha nem, az sem baj, mert ez még csak a bevezető, ahogy kifejtem a témát biztosan beugrik majd néhány mókás reklámfigura.

Először is megemlíteném, hogy a reklámozás terén még mindig a legnagyobb fogás az, ha az emberek azonosulni tudnak a márkával, amihez egy mókás bábu a legjobb eszköz lehet. Az azonosulás mellett a megjegyezhetőség is fontos szempont, hiszen a médiából ömlenek felénk a szimpatikus arcok, de a legtöbbet meg sem jegyezzük.

Amikor meglátsz egy jópofa figurát egy reklámban, egyből odakapod a fejed és megnézed, hogy ez meg mi a frász, vagy ha nem is jegyzed meg elsőre, amikor újra és újra szembejön veled beépül a tudatodba, így a figurán keresztül a termék és a cég, a márka is megragad.

Pontosan ez a lényege a reklámozásnak: figyelemfelkeltés, megjegyezhetőség, azonosulás.

Lehet, hogy furcsának és bizarrnak hangzik, de miért ne lehetne neked is egy ilyen reklámfigurád? Nem mondom, hogy nincs az a terület, ahova nem való, de ha úgy érzed beindult a fantáziád, hát engedd szabadjára.

A McDonald’s kezdte el legelőször használni ezt a marketing fogást és be is jött neki. A gyerekek imádták, a felnőttek pedig megjegyezték és beleégett a tudatukba. Rengeteg fotó készülhetett az egész világon a McDonald’s figurával, valószínűleg mindenki találkozott már vele. Emlékszel még rá?

Mindenképp bevállalós húzás, de ha jól csinálod megtérül a befektetés. Beszélni fognak rólad, ha kiteszed a figurát a boltba fotózkodni fognak vele, több emberrel tudod megkedveltetni a márkád, ezáltal sokkal több terméket tudsz eladni, mintha csak egy szokványos reklám arccal nyomulnál.

Az emberek szeretik a kötődéseket, ezért örömmel kötődnek egy márka figurájához is, úgy, hogy szinte észre sem veszik. Ki ne emlékezne a Nesquik nyuszira, az M&M és a Michlein figurákra. Ezek annyira beváltak, hogy már modern, 3 dimenziós verziók is készültek belőlük.

A magyar piacon is megtalálható ez a marketing fogás. Emlékszel a jófogás reklámokra és Zsozsóra? – mert ez a neve a kis dilis figurának. Az Alza reklámok nekem már szinte idegesítőek, de a célját tökéletesen eléri. Felfigyelek rá, tudom, hogy alza.hu és a kis ufót is fel tudom idézni. A Ravak is megalkotta a békát, aki segít az eladásban és örömmel ajánlja a fürdőszobai cikkeket.

Mit szólnál hozzá, ha a facebook avatarod lenne a céged arca? Nem is olyan rossz ötlet, igaz? A grafikák sokkal jobban rögzülnek az emberekben, mint a képek, gondoltad volna?

Játsszunk egy kicsit, képzeld el a saját figurádat. Milyen állat lenne, hogy nézne ki, milyen ruhát viselne, mi lenne a neve és milyen stílusban nyomulna? Írd le a gondolataid, mert lehet, hogy egyszer még jól fog jönni. Vágj bele és reklámozz figurával!

Mesi - szerző

Az a küldetésem, hogy azokat a feltörekvő vállalkozókat segítsem, akik sok kreativitással akarnak nagy dolgokat elérni.

12 éve vagyok grafikus. Hosszú ideig reklámcégeknél dolgoztam grafikus-dekoratőrként, tehát a tervezéstől a kivitelezésig minden folyamatban részt vettem. Marketing végzettségem is van, és rengeteg olyan grafikát készítettem már, aminek a célja az eladás vagy a bizalom elnyerése volt. Azokat az eladást segítő trükköket, amiket az évek során megtanultam, előszeretettel használom, hogy más is profitálhasson belőle.

Talán ezt is élvezné